Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google'a yönelik yeni bir soruşturma başlattı. Bu soruşturma, şirketin dijital reklam pazarındaki olası tekelci davranışlarına odaklanıyor. Avrupa Birliği ülkeleri başta olmak üzere birçok ülke tarafından da benzer suçlamalarla karşı karşıya olan Google, Türkiye'de de Rekabet Kurumu'nun radarına girmiş durumda. Bu son soruşturma, şirketin Türkiye'deki faaliyetleri üzerindeki baskıyı daha da artırabilir.

Rekabet Kurumu'nun Google'a Yönelik Soruşturmaları

Rekabet Kurumu, Google'a bugüne kadar toplamda 3 milyar 848 milyon 676 bin lira idari para cezası uyguladı. Bu cezalar, şirketin çeşitli rekabet ihlalleri nedeniyle verildi. Kurum, şimdi ise Google'ın reklamcılık hizmeti olan Performance Max (PMAX) kampanyasını mercek altına aldı. PMAX'in, Google'ın sahip olduğu çeşitli dijital reklam envanterlerindeki verileri birleştirerek rekabeti bozduğu iddia ediliyor.

Rekabet Kurumu'nun açıklamasında şu ifadelere yer verildi:

"PMAX kampanyasındaki şeffaflık ve kontrol eksikliği nedeniyle bu kampanyayı kullanan reklam verenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve Chrome tarayıcısı, Android işletim sistemi gibi çeşitli kanallardan elde ettiği verileri birleştirip kullanarak rekabetin ihlal edildiğine dair endişelerin bulunduğu sonucuna ulaşılmıştır."

Google hakkında daha önce açılan 6 soruşturma tamamlanırken, bu soruşturmalardan Google Android kararı çerçevesinde şirkete 93 milyon 83 bin lira idari para cezası uygulandı. Sonrasında nihai kararda getirilen yükümlülükleri yerine getirmediği için de ilave 74 milyon 482 bin lira idari para cezası verildi. Çevrimiçi alışveriş pazarında elde ettiği veriler yoluyla rekabeti ihlal ettiği gerekçesi çerçevesinde Google Shopping kararı kapsamında ise şirkete 98 milyon 354 bin lira idari para cezası uygulandı. Google'ın genel arama sonuç sayfasının en çok ziyaret edilen üst kısmında, giderek artan yoğunlukta kendi metin reklamlarını göstermesi üzerine başlatılan Google AdWords kararı çerçevesinde ise şirkete 196 milyon 708 bin lira idari para cezası uygulandı.

PMAX Kampanyası Nedir ve Neden Tartışmalı?

PMAX (Performance Max),Google Ads'in bir kampanya türüdür. Bu kampanya türü, reklam verenlerin tek bir kampanya ile Google'ın tüm reklam envanterine (Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı ve Haritalar) ulaşmasını sağlar. Ancak, PMAX kampanyalarının şeffaflık ve kontrol eksikliği nedeniyle eleştirildiği belirtiliyor. Reklam verenler, kampanyalarının nasıl performans gösterdiğini tam olarak göremiyor ve optimizasyon konusunda sınırlı kontrole sahip oluyor.

• Şeffaflık Eksikliği: Reklam verenler, kampanyalarının hangi platformlarda ne kadar performans gösterdiğini ayrıntılı olarak göremiyor.
• Kontrol Sınırlaması: Kampanya optimizasyonu konusunda reklam verenlerin müdahale imkanı kısıtlı.
• Veri Birleşimi: Google, farklı platformlardan elde ettiği verileri birleştirerek rekabet avantajı elde ediyor.

Rekabet Kurumu'nun bu soruşturması, Google'ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini ve bu hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını belirlemeyi amaçlıyor. Soruşturmanın sonucunda, Google'a yeni cezalar verilebilir veya şirketin iş modelinde değişiklikler yapması istenebilir.

Google'a yönelik bu soruşturma, dijital reklamcılık sektöründe rekabetin korunması ve tüketicilerin çıkarlarının gözetilmesi açısından büyük önem taşıyor. Rekabet Kurumu'nun alacağı kararlar, Google'ın Türkiye'deki faaliyetlerini ve dijital reklam pazarını derinden etkileyebilir.